Lancement en avril 2012 du parfum Truth or Dare de Madonna

En véritable femme d’affaires, rien n’arrête Madonna. Après avoir élaboré une ligne de vêtements prêt-à-porter pour jeunes et adolescentes baptisée Material Girl avec sa fille Lourdes, la chanteuse Madonna investit le monde de la parfumerie avec l’annonce d’une première fragrance, un projet qui lui tenait à cœur depuis longtemps. Ayant déjà annoncé le projet du lancement de ce parfum en novembre 2011, et dévoilé son nom quelques jours plus tôt celui-ci prend forme petit à petit.

Contrairement à la marque Material Girl, Madonna souhaite toucher une clientèle de 30 à 50 ans avec Truth or Dare by Madonna (comprenez Action ou Vérité). Comme elle l’avait déjà expliqué auparavant, Truth or Dare commencera par un parfum pour ensuite devenir une marque de prêt-à-porter. « J’ai toujours été obsédée par l’univers de la parfumerie. Pendant des années, j’ai voulu créer quelque chose de personnel, que d’autres personnes pouvaient porter. Quelque chose d’honnête, mais également d’audacieux, d’où le nom « Truth or Dare », confie Madonna.

Cette senteur authentique et personnelle de Madonna est concoctée en collaboration avec le géant Coty Prestige, et la composition de la fragrance est réalisée par le parfumeur Stephen Nilson. Le parfum "Truth or Dare" se compose de notes de gardénia et de tubéreuse ainsi que de néroli. La vanille, le musc et l’ambre viendront s’associer à ces notes principales. Madonna s’est inspirée de son plus vieux souvenir olfactif pour créer ce parfum. « Ma mère sentait toujours le gardénia et la tubéreuse », déclare-t-elle.

La première image de la campagne de publicité du parfum "Truth or Dare by Madonna" est une photo prise par les photographes Mert Alas et Marcus Piggot, ceux-là même qui ont shooté la campagne de Calvin Klein pour la collection Printemps-Été 2012.

La première fragrance de Madonna sera disponible à partir du mois de mai 2012 au grand public et en exclusivité chez Macy’s en avril 2012. Le parfum sera commercialisé en flacon de 30 ml et 75 ml, également proposé sous forme de gel douche et d’une lotion pour le corps.