Marni For H&M : the movie !

Pour rappel, après des mois intenses de rumeurs et de spéculations, la marque culte suédoise H&M dévoilait en décembre dernier l’identité de sa prochaine alliance : Marni ! Une collaboration qui par ailleurs en avait étonné plus d’un...

Ainsi, Marni, par le biais de sa directrice commerciale Consuelo Castiglioni, annonçait relever le défi artistique lancé avec une collection exceptionnelle disponible au mois de mars 2012.

Suite à cette annonce, la sphère des fashionistas et les H&M’ addicted attendaient de nouveau avec impatience les premiers résultats de cette alliance créative pleine de promesses...

Aujourd’hui, bien qu’il faille encore attendre jusqu’au 8 mars 2012 pour avoir la collection Marni For H&M disponible dans les boutiques et sur son site de vente en ligne, apprécier le making-of de cette collaboration est désormais possible grâce à la célèbre Sophia Coppola qui, à la demande du géant suédois H&M, nous livre un petit court-métrage fort intéressant avec une délicieuse Imogen Poots dans le rôle principal et égérie officielle de la collection Marni For H&M 2012.

Le résultat, d’un point de vue mode, est tout simplement impeccable... Alliant à la fois la sublimation des pièces vestimentaires de la collection Marni For H&M 2012 et les codes ainsi que l’esthétique si chers à Sophia Coppola, le court-métrage est une véritable réussite.

D’un point de vue cinématographique, le court-métrage est plus à même de recevoir des critiques mitigées... En effet, si l’on s’en tient à l’angle "mode", c’est un succès. Toutefois, la réalisatrice nous avait déjà habitués à mieux en matière de scénario ! Et la prévisibilité du scénario ne faisait pas partie de ces habitudes...