Le gloss à lèvres d’American Apparel : must-have beauté ?

Après un difficile retour dans l’univers de la mode, l’enseigne américaine American Apparel a commencé son immersion dans le domaine de la beauté avec une première ligne de vernis à ongles. Aujourd’hui forte de cette première approche, l’enseigne continue sur sa lancée avec une nouvelle ligne de gloss dénommée "Lip Gloss".

En effet, pour cette saison Automne-Hiver 2011, American Apparel lance officiellement sa nouvelle gamme de make-up Lip Gloss. Pour sa campagne de lancement, la marque n’a cette fois-ci pas choisi de jouer la carte de la provocation à l’image de sa campagne pour ses nouvelles chaussures. Pour Lip Gloss, la nouvelle gamme de make-up, American Apparel a choisi la sobriété et la simplicité. Pour extrait : la campagne publicitaire montre uniquement son égérie en pleine session maquillage... C’est un brin simpliste certes, mais cela s’adresse à toutes les femmes pour une mise en beauté quotidienne ! Un consensualisme sensé plaire à toutes et arrondir un peu l’image de cette sulfureuse marque.

Cette sobriété aurait déjà l’effet de réussite escompté car la nouvelle gamme de make-up Lip Gloss d’American Apparel se présente déjà comme LE it make-up de cette saison ! Par ailleurs, la collection Lip Gloss propose pas moins de neuf tubes de gloss aux nuances très naturelles qui devraient permettre de toucher un maximum de femmes. Ainsi, les neuf coloris allant du corail au rose transparent ou encore du violet sassy au rouge vif pourront être associés à chaque tenue pour un look vraiment tendance cet hiver !

Une véritable succes-story en devenir pour la marque American Apparel et son immersion dans l’univers de la beauté car rappelons-le, la marque américaine a connu depuis quelques années certains déboires financiers qui lui ont valu de chercher des solutions de diversification afin de relancer les ventes et donner un nouveau souffle à son image. Notamment, on se rappellera à travers sa collaboration avec E-bay, des campagnes publicitaires chocs sujettes à polémiques et une entrée dans l’univers de la beauté sur la pointe des pieds avec ses vernis à ongles.