H&M Fashion Against AIDS été 2011 homme-femme

Depuis 4 ans, par le biais de sa collection FASHION AGAINST AIDS, H&M apporte son appui financier à des organismes qui luttent contre le SIDA à travers le monde. Cette année, 4 entités bénéficieront de cette aide : Designers Against AIDS (à l’origine de la collection FASHION AGAINST AIDS), YouthAids qui œuvre en Haïti et en Russie, MTV Staying Alive Foundation qui se donne pour mission de soutenir psychologiquement les jeunes sidéens et le Fonds des Nations Unies pour la Population.

Pour ce 4° volet, H&M reversera à ces associations 25 % des bénéfices réalisés sur les ventes de cette collection qui s’adresse aux hommes et aux femmes. Les fonds seront affectés à la mise en œuvre de stratégies de lutte contre la propagation de la maladie et au financement des campagnes de sensibilisation auprès des jeunes. Il s’agit de leur faire prendre pleinement conscience de l’intérêt du « Safe Sex » ou d’une vie sexuelle protégée à l’heure où le nombre des personnes souffrant du SIDA se chiffre en millions.

L’esprit de la collection H&M Fashion Against AIDS printemps-été 2011 tranche avec celui de 2010. La précédente a fait la part belle aux couleurs pour un style résolument festif en accord avec le thème du festival. Cette saison, il en sera autrement : les couleurs cèdent la place à la forme grâce à des coupes particulièrement bien pensées et des matières sélectionnées selon l’effet souhaité. Ce sont donc les couleurs neutres, principalement jaune, orange ou vert et pastel qui sont privilégiées. Les accessoires, quant à eux, gravitent autour des tonalités de gris blanc et marron.

Comme chaque année, la collection Fashion Against AIDS est l’œuvre d’un collectif d’artistes composé entre autres de Selma Blair, Penn Badgley, Keri Hilson, Sky Ferreira, Akon, Nikki Reed, Ginnifer Goodwin, Scissor Sisters, Shiloh Fernandez et The Misshapes. Quant au lookbook, il est signé Cecilia Carlstedt, illustratrice de mode originaire de Stockholm.

Ces designer en herbe ont souhaité offrir un vestiaire unisexe avec un accent sportswear où chacun des 20 modèles se décline dans les deux genres. C’est une façon de signifier que tous, hommes et femmes, sont concernés par ce « fléau ». Paradoxalement, dans cette collection printemps été, les joggings, les combinaisons à manches longues, les sweats molletonnés, les blousons et parkas en nylon l’emportent sur les shorts, les débardeurs et t-shirts à messages. Enfin, quelques pièces sont personnalisables pour s’adapter à chaque style : ceinture ajustable, longueur de manches variable…

Cette collection androgyne sera visible dans les rayons Divided des magasins H&M dès le 26 avril. Les prix varient de 10 euros (tee-shirt) à 130 euros (vestes en cuir). Depuis le lancement de la collection Fashion Agasint Aids, H&M aurait versé près de 4,6 millions d’euros (soit 41 millions de couronnes suédoises) aux associations concernées. H&M est définitivement une marque engagée !