Devred devient Devred 1902 : Retour vers le futur !

À l’instar d’autres enseignes comme Burton devenue Burton of London, la marque Devred du groupe Omnium opère un changement d’image.

En effet, la marque Devred change de nom et devient Devred 1902. Ce rajout est dédié à l’année de sa création. Egalement un signe fort envoyé aux clients, ce changement met en avant le côté « héritage » de Devred. Il ne s’agit pas ici d’une simple lubie mais bien d’une refonte totale du concept de la marque. Cette refonte de Devred embarque l’idée de rasseoir sa crédibilité et son expérience certaine.

Certes, Devred avait déjà procédé à un changement en 2004 suite au constat d’une image vieillotte dégagée par la marque. Cet aspect has-been a surtout été dû à cette fameuse spécialisation de la marque vers les costumes. D’où une réputation de "magasins pour grand-papa" assez lourde à assumer.

Aujourd’hui, cette spécialisation dans les costumes n’est plus d’actualité mais l’aspect centenaire est mis en avant et la marque assume ! « Assume » car l’heure est à l’expérience et au savoir-faire. Cet héritage de Devred 1902 est accompagné par un nouveau concept de boutique imaginé par l’agence Carré Noir en collaboration avec l’agence White Sky pour le design et le positionnement de la marque. Le message clairement affiché dans ce nouveau concept est l’alliance entre modernité et perennité.

Concrètement, les boutiques Devred 1902 intégrant le nouveau concept « City-Club » seront ouvertes dès le 23 Septembre, à commencer par la ville de Rouen. L’on prévoit une quarantaine de boutiques pour Noël et 70 pour 2012. A l’image de la dénomination « 1902 », l’on pourra compter sur des magasins au design raffiné et assortis d’un mobilier vintage fidèle à cet esprit d’héritage, le tout sur environ 150 m². Côté couleurs, ce nouveau concept arborera des tons rouges vifs en parfaite adéquation avec le style vintage. Pour parachever le concept d’héritage, la marque Devred 1902 sera suivie de la mention « Marque de fabrique ».