Les secrets intimes des boîtes à culottes Etam

Deux ans après les « Bars à culottes », le nouveau concept du corsetier français Etam Lingerie est à découvrir pour très bientôt. Baptisé « la boîte à culottes », il s’agit d’un espace totalement dédié aux dessous féminins : shortys, culottes, slips, strings, bloomers, tangas, boxers… aucune pièce ne manquera à l’appel.

Aux oubliettes les portants et étagères, nos « délicatesses » sont désormais présentées dans une multitude de boîtes de toutes les tailles et accrochées aux murs. Elles sont réalisées avec diverses essences de bois et leurs couleurs, très tendres, vont du vert amande au vieux rose. Quant aux pièces qu’elles renferment, l’enseigne s’est conformée à la tendance color block de cette saison !

À en croire le teaser d’Etam, le décor de la boîte à culottes s’inscrit dans un esprit d’hétéroclicité : l’endroit est comparable à un cabinet de curiosité aménagé dans un hangar industriel. Une touche brute est apportée par le sol en résine tandis qu’au plafond, un convoyeur géant a été installé transportant photos, images et petites culottes. L’effet souhaité : donner l’impression d’être dans un pressing.

Nul doute, Etam Lingerie nous offre là une façon bien originale d’aller à la rencontre de ses dessous, très souvent affriolants. La griffe veut créer l’effet de surprise, susciter la curiosité des visiteuses et leur faire ressentir à nouveau le plaisir de la découverte… tout cela, rien qu’en ouvrant un de ces tiroirs. En tout cas, l’ambiance promet d’être intime exactement comme dans un boudoir !

Pour ce printemps 2011, plusieurs mini-collections, composées chacune de près de 250 pièces exclusives, seront dévoilées toutes les deux semaines dans les boîtes à culotte. Les modèles, disponibles en très peu d’exemplaires, arborent des couleurs pop et pastel et sont habillés d’imprimés girly, pop ou fun (à pois, rayures, à fleurs…).

Quelques pièces de ces mini-collections sont issues de la collaboration entre Etam et d’autres griffes et designers pour ne citer que la marque américaine Cosabella ou la créatrice Edith Desmarais. Autant le confesser, difficile de ne pas succomber à la tentation de collectionner ces « petites merveilles », d’autant qu’elles sont plus ou moins abordables : entre 5 euros et 15 euros ce qui correspond à la gamme de prix habituelle d’Etam Lingerie. En tout cas, Etam promet du bonheur pour toutes dans ce foisonnement de modèles : à nœud, en satin, affublé de froufrou, sexy, mini, fantaisies, en coton, agrémenté de dentelles…

Le flagship Etam Lingerie de la rue de rennes à Paris accueillera la première boîte à culotte ce 8 avril. Ceux de Rivoli et de la rue Neuve (Lille) en seront respectivement dotés le 23 avril et le 6 mai. Voici les adresses de ces boutiques pour celles qui désireraient s’y rendre le jour J : 138 rue de Rennes (Paris 6), 78 rue de Rivoli (Paris 1) et 12 rue Neuve à Lille.

Autant que l’on souvienne, Etam a toujours fait preuve d’imagination pour présenter ses créations. En 1965, l’enseigne a été le premier à proposer de la lingerie en libre-service. En 2011, l’innovation continue d’être au rendez-vous. Le concept sera également disponible en ligne bien que la marque n’ait communiqué aucune date à ce sujet.