Kenzo renaît avec Kenzonique : la vidéo 2012

Discrète depuis un bout de temps, la marque Kenzo refait parler d’elle grâce à une nouvelle politique de communication et marketing. Carol Lim et Humberto Leon en sont à l’origine. Ces deux nouveaux directeurs artistiques débordent de créativité lorsqu’il s’agit de rebooster la popularité de leur boîte. Pour offrir un renouveau à Kenzo, les deux génies, créateurs d’Open Ceremony, ont misé sur une campagne baptisée "Kenzonique", dont la pièce maîtresse est une vidéo très délurée.

Cette dernière, riche en couleurs vives, présente la marque, ses changements en cours d’opération ainsi que ses valeurs. Les codes emblématiques de la griffe Kenzo, pour ne citer que les imprimés, auxquels s’ajoutent les touches de renouveau, les clins d’oeil 80’s très à la mode aujourd’hui et le graphisme hype, sont visibles sur la vidéo. Ce film parle également des choix stratégiques de la maison et surtout de sa prochaine collection printemps-été 2012.

Ryan Goodwin-Smith, Rob Coudert et Jo Ratcliffe font partie de la grande équipe technique qui a produit la vidéo. Grâce sans doute à la vidéo, la collection Printemps-Été 2012 Kenzo est une grande réussite. Les couleurs et coupes jeunes font le charme de ces vêtements, qu’ont porté notamment de mannequins comme Chloë Sevigny. Une autre vidéo a été lancée après le défilé et présente cette fois-ci les deux directeurs artistiques.