H&M Homme Conscious collection printemps-été 2011

Les 17 pièces de la ligne masculine Conscious Collection d’H&M, toutes en coton organique, arborent une tonalité classique tant dans la coupe que dans la couleur. Pour la présentation de sa collection homme, H&M a choisi Ben Hill comme mannequin fétiche.

Une collection H&M chic et décontractée où le blanc est roi

L’omniprésence du blanc

Les designers ont joué la carte de la simplicité en imposant le blanc comme l’une des couleurs phares de la prochaine saison. Il en résulte des pièces qui valsent avec les nuances de cette couleur doublement symbolique : elle incarne la pureté, mais elle peut aussi être associée à l’angoisse, voire à la mort. À la fois message d’espoir et mise en garde, la Conscious Collection met définitivement un terme à toute velléité d’assimiler la politique écologique d’H&M à une démarche « greenwashing ».

H&M Homme entre chic et décontraction

T-shirts à patte boutonnée, blazers blancs à deux boutons, chemises sans col, jeans à 5 poches, ces modèles annoncent la couleur : la gent masculine a droit à un style sport et décontracté qui n’éclipse en rien le côté chic de la collection.

Une ligne homme saisonnière qui est amenée à se renouveller...

Chaque saison, les designers de H&M réinventeront la Conscious Collection pour démontrer les multiples possibilités offertes par les « textiles durables ».

H&M joue la carte de l’environnement : vraiment mode !

Avec le réchauffement climatique, les débats écologiques sont davantage d’actualité. L’industrie de la mode n’est pas restée en marge de ces préoccupations. Ainsi, depuis 2007, année charnière pour H&M, la marque s’est lancée dans une dynamique d’action. On assiste à une implication sans cesse croissante de l’enseigne dans la lutte pour la préservation de l’environnement. La fabrication de « vêtements verts » représente aujourd’hui une part importante de la stratégie écologique entreprise par h&m.

Ainsi, au grès de nos visites entre les rayons des magasins de la marque, nous avons pu noter que certaines pièces portent une étiquette sur laquelle est inscrite « 100% coton bio ». Rappelons également la collection Garden de l’année dernière composée de pièces en coton bio et en matières recyclées...

Il y a eu aussi la collaboration avec Swedish HasBeens, une autre marque suédoise, chargée par H&M de dessiner pour elle une collection écologique en édition limitée. Swedish HasBeens est une marque culte en Suède qui prône une « mode durable » comme en témoigne sa devise : « Better shoes for a better world ».

Enfin, à l’instar de C&A, Gap et Ikea, H&M participe au programme Better Cotton Initiative de la WWF. Mis en œuvre depuis 2004, ce programme a pour objectif de favoriser les impacts positifs de la culture du coton sur l’environnement. Ce qui expliquerait son projet de lancer à partir de 2020 sur le marché uniquement des vêtements fabriqués en coton organique. Reste à espérer qu’elle a tiré des leçons de la Garden Collection qui a fait un véritable tollé suite à l’utilisation de coton issu de plantations génétiquement modifiées.