Benetton « Unhate » avec Sarkozy, Merkel, Obama et Chavez

<b<Faire dans le choc et la provocation, Benetton sait le faire et s’est inscrit dans la liste de ces enseignes qui en font même leur marque de fabrique. La griffe italienne le confirme une fois de plus avec une nouvelle campagne publicitaire très provocante, baptisée « Unhate » et co-lancée par l’association Unhate Foundation, créée par Alessandro Benetton.

Déjà considéré comme le summum de la provoc’, Benetton en rajoute une couche : Unhate est un ensemble de visuels, messages de paix, films publicitaires et œuvres d’art, qui prône le rapprochement des peuples et vise à cesser « la culture de la haine ». Un site web http://unhate.benetton.com ainsi qu’une page Facebook viennent s’ajouter à la campagne.

Les égéries des visuels et affichages font la particularité de cette campagne. Elles ne sont en effet rien de moins que d’imminentes personnalités religieuses et surtout politiques. Chaque visuel en montre deux en train de s’embrasser sur la bouche et est accompagné par un message de paix.

Nicolas Sarkozy et Angela Merkel, Benjamin Netanyahu et Mahmoud Abbas, Mohamed Ahmed al-Tayeb et Benoît XVI ou encore Hu Jintao et Barack Obama sont autant de leaders politiques stars de cette campagne, inspirée par le légendaire baiser de Honecker et Brejnev. Bien évidemment, ces clichés sont des photo-montages.