Swarovski

La marque Swarovski est une marque spécialisée dans les sculptures de luxe en cristal née en 1895 et ayant son siège social située à Wattens en Autriche.

Son fondateur Daniel Swarovski, né en 1862 est passionné par les ateliers des tailleurs de verre qui pullulent dans sa ville natale. À l’âge de 18 ans, le jeune prodige inventera une machine à couper le cristal avec une extrême précision.

Après avoir créé une fabrique de prismes en cristal de plomb et commencer à commercialiser des lunettes dans les années 1920, la famille Swarovski créé la société Swarovski Optik en 1949 ainsi que la marque Swareflex. Peu de temps après, les bijoux intitulés « Aurore Boréale » seront disponibles à la vente. De ce premier essai naîtra la marque Strass de Swarovski dédié aux lustres en cristal.

En 1976, la marque proposera ses premiers produits finis : notamment une souris en cristal qui deviendra très célèbre, puis en 1977, la première ligne de bijoux Swarovski voit le jour.

Quelques années plus tard, la marque Swaroski créé la SCS - ou Swarovski Collectors Society - entité dédiés aux amateurs et fins collectionneurs. D’où une gamme de bijoux Swarovski lancée avec la participation de créateurs tels que Stefano Ricci, Alessandro Mendini et Ettore Sottsass.

Par ailleurs, le monde des accessoires de mode sera révolutionné par la maille en cristal signée Swarovski et la marque continuera sa conquête sur le marché de la bijouterie et des accessoires en cristal.

Depuis 1989, Swarovski a changé son logo originel – un edelweiss – par un cygne visible sur chacune des créations de la marque afin de prouver l’authenticité de ses produits. Des produits qui sont portés au nombre de 15.000 en 2011.

Aujourd’hui, Swarovski propose une très grande diversité de produits en cristal : des objets décoratifs aux bijoux de mariage en passant par les sacs et les montres. La maison Swarovski appartient toujours à la famille Swarovski qui en est actuellement à sa cinquième génération.

En 2008, bien que la marque Swarovski possède près de 1.300 boutiques présentes dans plus de120 pays et qu’elle ait réalisé un chiffre d’affaire de plus de 2,5 Milliards en 2007, l’entreprise traverse une crise en raison de la concurrence des pays émergents et de la conjoncture économique mondiale. De plus, malgré une stratégie de développement de licences, la marque peine à revenir car ses concepts un peu « vieillots » ont du mal à passer le cap des années 2010-2011.

À noter que Swarovski tend à recourir à la délocalisation du groupe vers l’Orient notamment l’Inde, la Chine et le Vietnam pour compenser cette perte de vitesse.