House of Dereon

House of Dereon est la marque de prêt-à-porter issue de la collaboration entre la chanteuse et actrice Beyoncé Knowles et sa mère Tina. Il est important de noter que la marque House of Dereon n’est pas à confondre avec la marque Dereon, lancé en 2006, bien que cette dernière soit la propriété de sa propre sœur Solange et fait office de « ligne junior » plus accessible.

House of Dereon a été officiellement lancée en septembre 2004 par Tina Knowles et Beyoncé à l’époque des débuts du groupe originel de Beyoncé, les Destiny’s Child. Ce projet de lancement de la marque House of Dereon par la famille Knowles a été marqué par un profond attachement affectif et symbolise le combat de trois générations de femmes dans la famille Knowles. De plus, le groupe Destiny’s Child a fortement contribué à faire la promotion de la marque à ses débuts et a également permis aussi bien aux membres du groupe qu’à leur public et à leurs fans de se forger une identité vestimentaire propre et originale.

Outre la promotion de la marque par le groupe originel de Beyoncé à ses débuts, des émissions américaines culte telles que l’Oprah Winfrey Show et leTyra Banks Show ont également contribuées à faire la renommée de la marque House of Dereon. Plus récemment, les connaisseurs les plus avertis ont pu reconnaître le clin d’oeil de Beyoncé envers sa marque House of Dereon dans les chansons « Get me bodied » et « Single Ladies ».

Les vêtements proposés par la marque House of Dereon mêlent les influences hip-hop nuancées d’une touche rétro des années 70 et 40, avec une parfaite utilisation du denim avec des fioritures ultra féminines telle que la broderie et les volants. Les collections de robes d’inspiration vintage sont également une signature propre de la marque House of Dereon.