& Other Stories : lancement de la nouvelle marque d’H&M en 2013

Malgré sa situation de dominance dans l’univers du prêt-à-porter, la maison suédoise H&M ne cesse pourtant de se développer avec pour perpétuelle quète la recherche de nouveaux adeptes. Comme annoncé en avril dernier, une nouvelle marque baptisée & Other Stories sera bientôt sur le marché, plus précisément au prochain printemps.

Le deal de cette nouvelle griffe ? Offrir à ces clients tout le nécessaire du "look"...autrement dit, il n’y aura pas que du prêt-à-porter. & Other Stories a aussi la volonté de vous équiper de la tête aux pieds en proposant sacs, chaussures, accessoires et même une gamme de cosmétiques.

Un responsable de H&M explique que la marque veut satisfaire les fashionistas qui veulent aujourd’hui créer leur propre style, celles-là mêmes qui aiment porter ce qui leur ressemble et reflète leur personnalité. Le concept de & Other Stories est donc de tout réunir pour créer un look complet, dans lequel les accessoires sont aussi importants que les vêtements.

Vous voulez vous habiller rock ? Vous y trouverez le legging en cuir noir, la tunique et la petite veste qui vont avec, sans oublier les boots pointues, le sac clouté, et même le maquillage qui fera honneur à votre look. De même pour une tenue habillée. Mais il n’y en a pas que pour les femmes, puisque ces messieurs seront aussi servis par & Other Stories. H&M deviendrait-elle tentaculaire ? On pense que oui...