French Connection

La société French Connection est créée au Royaume-Uni en 1972 par Stephen Marks. L’enseigne se spécialise dans la distribution de vêtements et d’articles de mode dans le monde.

A ses débuts, Stephen Marks veut se positionner dans une mode chic et confortable, destinée à au plus grand nombre, alors il met au point la société French Connection. La marque propose diverses collections de prêt-à-porter pour homme et pour femme mais aussi des accessoires comme des lunettes de soleil, des montres, des chaussures. Ces produits répondent à un design unique et un style propre à l’entreprise. L’innovation est au centre du développement de la marque, allié à la qualité et à des idées nouvelles. Par ailleurs, elle diversifie au mieux ses produits pour le plus grand plaisir des consommateurs et fidèles.

Depuis 1997, French Connection est plus connue sous la dénomination fcuk qui est toujours écrit en minuscule. L’appellation a été trouvée suite à la réception d’un fax provenant de Hong Kong, portant l’en-tête : FCHK to FCUK. La société a alors mis en avant l’acronyme en le citant sur de nombreux slogans à travers les pays anglo-saxons. Parmi les messages très controversés et difficilement traduisibles, la marque a lancé "fcuk this", "hot as fcuk", "mile high fcuk", "lucky fcuk", "Fun Comes Usually Kneeling", "fcuk on the beach", "cool as fcuk" ou encore "fcuk in / nom de la ville / ". Ces nombreux slogans ont entrainé de nombreux procès et campagnes de boycott aux Etats-Unis. Dans certaines villes comme Boston, les campagnes publicitaires ont été littéralement annulées.